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(原标题:“性感神话”跌落神坛,英国维密宣布休业!今年计划关闭250家门店,美女们要慌了?) 维秘一时CEO斯图尔特·伯格尔弗展望,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相等
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(原标题:“性感神话”跌落神坛,英国维密宣布休业!今年计划关闭250家门店,美女们要慌了?)

维秘一时CEO斯图尔特·伯格尔弗展望,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相等数目的门店被关闭。

来   源丨21世纪经济报道、21财经搜索(作者:王婷婷)、北京青年报、中国基金报(作者:文景)

6月9日,维众利亚的隐秘英国公司即将进入休业清理。北京青年报记者晓畅到,批准委托的德勤会计师事务所外示,将协助维密英国公司进走投资重组、调整租赁条款,并为其追求湮没买家。

图片来源 / 图虫创意

记者晓畅到,维密在英国开设了25家门店,卫生事件以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入休业清理,公司在英国的800众个做事岗位也面临危机。

负责维密休业珍惜方案的德勤走政长官罗伯哈丁外示:“虽因疫情影响成为经济受害者,但现在并未宣布裁员计划。”德勤泄漏会协助公司投资重组以及调整租赁条款等事项,也有能够将维密的资产出售给第三方。截至现在,英国维密的25间门市均处于关闭状态,仅议决网络电商维持营运。

维密是如何打造“性感神话”的?

维密的品牌历史并不悠久。

1977年,卒业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家亵服店。

这家店主打性感、前卫的亵服产品,取名维众利亚的隐秘。

图片来源 / 图虫创意

然而到了1982年,已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德,却由于激进膨胀所导致的资金链断裂,不得不将门店卖给了L Brands的前身The Limited集团。

The Limited集团于1969年上市,其老板正是莱斯·韦克斯纳,一个堪称“比女人更懂女人 ”营销奇才。

正是他在1995年突发奇想搞首了维密秀。

首初的维密秀并异国那么秀气,不足奢华的舞台,略显保守的亵服,全场更是只有两台相机——一台拍全景,一台拍特写。

真实的转机出现在1999年的一场营销。

在那一年的美国超级杯做事橄榄球赛直播节现在中,中场修整时的网络直播画面,骤然被切换成一段30秒的“维密秀”走秀视频。

这引首了许众人的好奇,随即维密官方网站点击量30分钟内超过100万次,网络一度陷入瘫痪。

维密靠此一炮而红,不论是市场地位照样品牌影响力都得到了极大的升迁。

尝到了益处的莱斯·韦克斯纳,此后愈添专一的经营维密秀。

正如吾们望到的,每一年,维密都会邀请全世界最当红的前卫模特来当本身的“天神宝贝”。

她们皮肤颜色各异,却有着一个共同的特质,那就是性感。

身高1.76-1.8米、腰围不超过60.9厘米、体重41-55公斤、体脂不高于18%......而为了在舞台上表现出最美的姿态,她们在主理方的倡导下,往往在开秀前的几个月中,就不得不疯狂的节食和健身。

“天神宝贝”们这些竭力,也收获了每年11月的那场让人血脉喷张的视觉盛宴。在灯光秀气的T台的上,身材火辣的维密天神穿着性感梦幻的亵服,以最妖娆的姿态走着秀。

统统都是那么的奢华梦幻。

图片来源 / 图虫创意

这无疑给许众女性精心营造了一个时兴的梦:只要穿上维密的产品,就能跟维密天神们相通有魅力。于是,维密敏捷兴首成了全世界家喻户晓的亵服品牌,尽管它的价格不菲。

有关数据表现, 2003年,维密年出售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。

到了2009年,处于顶峰时期的维密竟创下每分钟能够售出600件亵服的惊人记录,以前出售额也达到了107.5亿美元。

经历15年绚丽后,维密遭遇“中年危机”

在经历了近15年的绚丽后,不息站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。

不光遭遇业务上的挣扎,收视率也是连年下滑。

2015年维密大秀的收视率暴跌30%,常见问题收望人数骤降至659万人。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,到了2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万,与顶峰时期的2030万相差甚远。

与之俱来的是收好下滑,在2016财年录得77.8亿美元的出售额后,维密业绩最先急转直下,2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元,2018财年收好不息下跌0.17%至73.75亿美元。

往年11月21日, 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据表现,在通知期内,L Brands净折本扩大,从往年同期的280万美元添长至2.52亿美元;净出售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店出售额同比消极2%。L Brands的主品牌维密的业绩也不息凶化。维密品牌的出售额为14.12亿美元,往年同期为15.29亿美元,可比出售额消极了2%,这已经是维密品牌第六个季度出售额下滑。

此外,往年11月,维密母公司L Brands的CFO(首席财务官)Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认,今年的维密秀将被作废,“吾们认为,改进维众利亚隐秘的营销手段专门主要。”

今年又受到疫情冲击,曾经缔造了“性感神话”维秘业绩一同滑坡,有媒体曝出,原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也嘎然而止。

维秘母公司L Brands(LB)在5月20日发布的一季度财报表现,截至第一财季内,维秘母公司L Brands出售额同比大跌37%至16.54亿美元,净折本为2.97亿美元。其中维秘品牌出售额大跌46%至8.21亿美元,Bath & Body Works品牌出售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团不息三个季度折本,及不息四个季度的出售额消极。同时,维秘母公司L Brands(LB)在财报内宣布,将悠久关闭250家位于北美的店铺。

5月21日,维秘一时CEO斯图尔特·伯格尔弗外示:“吾们展望,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相等数目的门店被关闭,这意味着2021年将会有更众,2022年能够会更众。”但他拒绝泄漏这些年份的详细数字。

截至6月9日收盘,维秘母公司L brands的股价上涨3.37%,报收19.31美元/股,市值53.6亿美元。

中国市场

维秘的救命稻草?

逆境中的维秘,专门望重中国市场的消耗潜力。4月20日、4月24日,维秘相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

据悉,维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复平常买卖。据中国区门店的做事人员介绍,因吾国疫情防控措施到位,维密在中国的门店现在仍处于平常买卖状态,并且上新速度很快。也许维密也正是望到这一点,于是才急于关闭海外门店,力求更快的速度抢占中国市场。

中国的市场之大本就让任何商业品牌都垂涎三尺,而现在中国又有效的限制住了疫情,让所有的走业有序的恢复平常运营,这样望来能够“抢救”维密的也许只有中国市场,吾们同样也憧憬时间来验证“八方受敌”的维密的命运,是否会如同走秀摔跤的奚梦瑶被中国市场给“救活”。

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